Sapere_aude

지난 글에서는 1~4번의 법칙을 다루었다. 핵심은 인식에서 '최초'로 브랜드가 각인되는 것이다. https://positiveffect.tistory.com/36 마케팅 불변의 법칙(1) - 마케팅의 본질 마케팅이란 무엇인가? "홍보하는 것이다. 광고하는 것이다. 제품을 널리 알리는 것이다."등으로 알고 있을 가능성이 크다. 하지만 위와 같은 말만으로는 마케팅에 대해 이해하기는 어려운 것 같 positiveffect.tistory.com 이번 글에서는 5~10번의 법칙을 소개하겠다. 5. 집중의 법칙 - 인식에 심을 하나의 단어를 정한다. 그리고 그 단어를 소유한다. 마케팅의 핵심은 초점을 좁히는 것이다. 활동 반경을 줄일 수록 더 강해질 수 있다. 모든 것을 좇으려다가는 어느 하나의 대표조차 될 수 없..

마케팅이란 무엇인가? "홍보하는 것이다. 광고하는 것이다. 제품을 널리 알리는 것이다."등으로 알고 있을 가능성이 크다. 하지만 위와 같은 말만으로는 마케팅에 대해 이해하기는 어려운 것 같다. 이 글을 통해 마케팅에 대해 본인만의 기준, 정의를 세우고 실제로 적용해볼 수 있었으면 좋겠다. 아래는 저명한 사이트, 사람들이 '마케팅이란 무엇인가?'에 대해 답한 것이다. 위키 백과 : 소비자를 대상으로 고객을 창조하고 유지 · 관리함으로써 고정고객으로 만드는 모든 활동 즉, 고객과 관련된 모든 활동을 의미한다. 세스 고딘 : 시장에 변화를 일으키는 행위. 필립 코틀러 : 기업이 고객을 위해 가치를 창출하고 강한 고객관계를 구축함으로써 그 대가로 고객들로부터 상응한 가치를 얻는 과정이다. 마케팅은 교환과정을 통..

광고는 죽었다. 보랏빛 소가 온다 세스 고딘이 쓴 '보랏빛 소가 온다' 라는 책에 나오는 내용이다. 이 책이 2003년에 나왔다는 것이 놀라울만큼 현재 너무 필요한 말이다. 단순히 광고를 만들어서 뿌리는 시대는 지났다. 지금은 너무 많은 광고들이 돌아다니고, 너무 많은 상품들이 돌아다니기 때문에 유저들(사람들)의 눈길을 끌지 못한다면 아무런 임팩트 없이 지나가 버린다. 퍼포먼스 마케팅을 하고 있지만 임팩트있는 컨텐츠(소재), 사람들의 눈길을 멈출 수 있는 그런 컨텐츠를 만드는 것은 어렵다. 그러던 중 '돌고래 유괴단'의 컨텐츠를 보게 되었다. Canon '안정환의 파워무비' Full Ver 크게 두 개의 방향이 뚜렷한 것으로 보인다. 소비자를 광고에 잡아두는 컨텐츠. 유투브를 볼 때, 소비자는 이미 스킵..

벌써 3주차... 데이터 트래킹하는 업무들도 어느 정도 익숙해져간다... 아직 어떤 경로로 데이터가 생성되는지와 데이터에 대한 신빙성이 떨어진다는 문제점이 있기는 하다... 12월 31일 나를 뽑아주신 전 마케팅팀 실장님이 숙제를 내주셨다. 바로 브랜드 메시지를 만들어 오는 것. 평소에 말장난하는 것을 좋아했기 때문에 창의적이고 쉽게 아이디어를 낼 수 있을 줄 알았지만, 굉장히 어려웠다. 그 이유는 첫 번째로 앞으로의 방향성이 달린 문제이고 두 번째로는 기존의 색깔은 담으면서 앞으로 추구할 색깔도 담아야하기 때문. 그리고 마지막으로 모든 근거는 객관적 데이터를 토대로 해야했다. 그렇게 브랜드란 무엇인지부터 공부를 시작했다. 브랜드의 기원 수공업자들이 소비자들로 하여금 자신들의 상품을 쉽게 알아볼 수 있도..

재료의 맛도 모르는 요리사... 중점적으로 맡아서 하게될 업무가 정해졌다! 바로 데이터 트래킹 업무와 필요한 데이터를 가공해서 보내주는 업무...! 굉장히 많은 데이터를 만지는 업무다! 하지만 요리도 할줄 모르고 요리에 쓰이는 재료가 어떤 맛인지 모른다 raw데이터를 뽑아도 어떻게 가공해야하는지 내가 뽑은 데이터가 어떤 건지에대한 이해도가 너무 부족하다...! 빨리 파악하고 정리해서 맛있게 요리하고 싶다...! 오늘은 ROAS/UTM/DPA에 대하여 공부한 것을 정리하려고 한다. ROAS(Return Of Ad Spending) = 매출액/광고비용 수식에서 볼 수 있듯이 광고가 얼마나 많은 매출액을 가져다 주는지에 대한 평가를 할 수 있다. 예를 들어 매출액 = 10,000원이고 광고비 = 1,000원이..

마케팅 전략부 2일차... 끊임없이 가파르게 성장해야하는 스타트업 성과를 내지 못하면 좌천된다. 개개인의 능력이 바로 성과로 나타나는 어찌보면 이상적이지만 피할 구석이 없다는 현실... 오늘은 정리된 R&R(Role & Responsibilities)을 바탕으로 업무를 배정받았다. 나의 업무는 카피작성 ~ 데이터를 통해 인사이트를 도출하는 것. 실질적으로 내가 한것을 보여줄 수 있는 유일한 방법은 카피를 잘작성하는 것이다. 단순히 카피 작성에서 끝나는 것이 아니라 카피에 어떠한 요소를 넣었고 그 요소에따라 소비자들의 유입량이 늘었는지 구매까지 이어졌는지 등등 데이터를 트래킹하여 더 효과적인 방법으로 카피를 작성해야한다. 기본적으로 카피를 잘 작성하는 방법과 오가닉 마케팅, 퍼포먼스 마케팅을 바탕으로 정리..

공학도인 내가... 공학도인 내가 마케팅 전략부(서비스 개발)로 입사한 첫번째 날이다. 평소 마케팅에대하여 잘 아는 것도 없었지만, 스타트업을 꿈꾸며 읽었던 책들 그리고 해왔던 생각들이 마케팅의 본질과 어떻게 보면 같았던 덕에 마케팅 전략부로 입사할 수 있었다. 평소 내가 생각하던 사업의 본질은 '사람들이 필요로 하는 니즈를 찾아 니즈를 채워주고 해결해주는 대가로 이익을 창출해 내는 것'이었다. 마케팅의 사전적 정의는 '개인이나 단체가 상품과 가치를 만들어 다른 이와 교환함으로써 필요한 것 또는 원하는 것을 손에 넣기 위해 이용하는 사회상, 경영상의 과정'이다. 결국 본질은 다른 이 즉, 고객이 필요로하는 상품과 가치를 만들고 고객이 구매하도록 하는 사회상 경영상의 과정이다. 더 구체적으로 말하자면 내 ..